AI als groeimotor in marketing
Niet hoe je het sneller doet. Maar welke markten opengaan, waar nu nog niemand zit.
AI in marketing ging lang over snelheid. Hetzelfde werk, maar dan sneller klaar. Dat is niet meer het interessante gesprek. Het echte gesprek gaat hierover: AI duwt de kosten omlaag op plekken waar ze altijd te hoog lagen. Daardoor worden stukken van je markt voor het eerst de moeite waard. Geen vol gevecht om dezelfde klant, maar nieuw terrein waar je als eerste staat. Daar gaat deze keynote over.
Het idee
De meeste bedrijven vechten op dezelfde plek, om dezelfde klant, met dezelfde middelen. Kluitjesvoetbal. AI verlegt de grenzen van het speelveld. Er gaat ruimte open die er eerst niet was: markten die niemand bediende, klanten die buiten het systeem vielen, aanbod dat als categorie nog niet bestond. Deze keynote gaat niet over welke AI-tool je moet kopen. Het gaat over de vraag daarboven: waar ligt dat nieuwe terrein in jouw markt, en hoe kom je daar als eerste, voordat de rest het doorheeft.
Drie patronen
Patrick laat op het podium drie patronen zien. Marketing vindt de plek, AI maakt 'm mogelijk. Daarna leg je ze op je eigen bedrijf.
- 01
Markten die niemand bediende.
Niet omdat er geen vraag was, maar omdat het niet uitkon. Die markten gaan nu open, en wie er als eerste is, heeft ze voor zich alleen.
- 02
Klanten die buiten het systeem vielen.
Mensen die nu niks kopen, niet bij jou en niet bij de concurrent, omdat er geen passend aanbod was. Dat is geen gevecht. Dat is lege ruimte.
- 03
Aanbod dat vorig jaar nog niet bestond.
Iets persoonlijks, op grote schaal, en snel, alles tegelijk. Dat kon vroeger niet, dus de categorie was er niet. Wie dat nu maakt, bepaalt hoe dat eruitziet.
Wat je meeneemt
- Eén vraag waarmee je je eigen markt afloopt: waar zakte net een kostenvloer, en wat kan daardoor nu wel.
- Drie patronen die je meteen op je eigen situatie kunt leggen.
- Een gesprek voor maandagochtend dat niet gaat over sneller werken, maar over waar jij wint, en wat je durft te laten lopen.
Voor wie
Voor directies en managementteams, voor ondernemers, en voor ondernemers- en brancheverenigingen. Voor mensen die klaar zijn met horen welk AI-tool ze moeten gebruiken, en die het echte gesprek willen: welk nieuw terrein kun je er nu mee pakken.
Over Patrick J.H. Giese
Patrick J.H. Giese is marketingstrateeg en mede-eigenaar van Dogfight. Ruim vijfentwintig jaar ervaring, en iemand die niet alleen praat maar ook bouwt. Geen jargon, wel duidelijke keuzes. Hij brengt het strategische verhaal naar de directiekamer, en maakt het zo concreet dat je er maandag mee aan de slag kunt.
Format en maatwerk
Een uur, in het Nederlands of Engels. Het verhaal staat, maar Patrick maakt het op maat voor jouw sector, jouw zaal en jouw vraag. Maatwerk kan, op aanvraag.